在全媒体时代，城市宣传片已然成为一股重新调谐的文化频道，捕捉着城市生活的多频率共振。全媒体的兴起不仅是技术上的突破，更是叙事范式的深刻革命。这场变革促使我们对城市记忆和未来愿景进行了重新想象，城市宣传片从传统的视觉展示，转型为全感官、多维交互的沉浸式体验场域。在这一背景下，城市宣传片的创作突破了以往的框架，成为新的文化力量，通过前所未有的视听“诗学”鑫优配，精准捕捉城市脉动，激活观众情感共鸣，赋予城市每一个角落以焕然新生的光彩。媒体人需紧跟时代步伐，为城市宣传片注入持续的生命力，让城市形象在全球传播中焕发独特魅力。
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一、城市宣传片的表达原理
（一）城市宣传片的定义与变革
在全媒体时代，城市宣传片作为视觉传播工具的定义发生了深刻演变。它不仅承担着城市形象的对外展示，更承载着丰富的文化内涵，成为情感交流的桥梁。传统框架下的城市宣传片多聚焦于旅游推广或商业广告，但现在，它已转变为城市的叙述者，涵盖文化、经济、社会、历史等多个层面，表达方式融合纪实与艺术、叙述与象征、直观与隐喻，形成独具特色的城市故事。
现代城市宣传片不再受限于单一平台，借助网络、移动媒体和社交平台等多渠道传播，触达更广泛的观众。其创作遵循“以人为本、以情感联结”的原则，通过精妙的镜头语言、色彩调配与节奏控制，激发观众共鸣，提升记忆度，从而增强城市整体形象和影响力。未来，城市宣传片将在开放包容的态度下，融合多元媒介特性，生动展现城市多样风貌与深厚文化底蕴，成为城市与世界对话的重要媒介。
展开剩余76%（二）城市宣传片的发展历程
城市宣传片的发展历程，映射了城市历史的脉络、文化积淀和未来展望。以杭州为例，其城市宣传片经历了从早期的自然风光与历史遗迹展示，到突出国际形象与投资环境，再到如今多角度立体化展现的转变。特别是在G20峰会等国际大型事件的契机下，杭州通过高标准宣传片，成功塑造了国际化城市形象，不再局限于传统旅游推广，而是以多维叙事呈现城市活力与包容性，深植海内外受众心中。
杭州的城市宣传片融合“声音”元素，如《聆听杭州》，通过听觉引导受众感知和体验城市文化，营造出浓厚的情感氛围。全媒体时代的城市宣传片愈加注重故事构建与情感传递，通过跨媒介融合传播，打造丰富立体的城市形象，使每次呈现都成为与观众的新对话。
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二、全媒体时代城市宣传片的创新表达
（一）先进设备助力——以济南《泉之城》为例
现代技术革新不仅提升了宣传片的画质，更带来了叙事方式的突破。高清摄影机、先进拍摄及后期技术，使城市宣传片在视觉呈现上更丰富震撼。济南广播电视台制作的《泉之城》标志着城市宣传片迈入4K超高清时代，ALEXAMini摄影机满足大幅面拍摄需求，SONYA7S3摄影机提供水下与延时拍摄保障，大疆DJI悟2航拍无人机则赋予空中摄影新视角。多种设备结合，不仅提高拍摄效率，也将济南“山水之城”的自然美和历史底蕴细腻展现于观众眼前，彰显技术与创意融合的成功实践。
（二）符号构建与文化创新——以成都《成都出差注意手册》为例鑫优配
城市宣传片制作已超越传统视觉叙事，迈入符号构建的新阶段。通过创新叙事技巧与视觉语言，宣传片成为传递城市文化符号和生活方式的重要载体。成都的《成都出差注意手册》突破了常规，采用七个独立且富喜剧色彩的小故事，呈现城市生活的方方面面。片中通过一位不懂四川话的外地人视角，生动展现城市文化的包容与活力。品尝麻婆豆腐的惊喜、在沙滩的放松、与大熊猫的亲密互动，都赋予了成都形象生动且接地气的新面貌，激发观众对城市的亲近感和热爱。
（三）艺术演绎深化城市精神——以上海《上海如海》为例
当前城市宣传片强调艺术演绎，通过影像与声音将城市形象与情感紧密结合，构筑多感官叙事体验。上海的《上海如海》运用“海派”音乐和细腻节奏，营造温馨氛围，无解说文字，仅凭精心剪辑的画面和节奏，讲述上海市民的生活故事。每一个景别、光影和音符，都体现出上海独特的文化气息和深厚底蕴。艺术化表达不仅提升审美价值，更赋予城市形象浓厚情感，使观众体会到上海作为国际大都市的包容与深邃，激发心灵共鸣。
（四）体验化叙事联结观众——以张家港《走在时间前面的城市》为例
全媒体时代下，城市宣传片注重体验感和互动性，推动观众从被动接受转为参与者。张家港的《走在时间前面的城市》通过讲述外籍女孩Yumi的生活经历，展现中西文化交融，城市的现代生活与文化氛围跃然屏幕。影片节奏明快，叙事张弛有度，传递出张家港独特的文化韵律和生活方式。另一部《遇港城共未来》从创业者、建设者视角出发，全面展现城市发展成就，强化城市认同感。多元叙事共同塑造凝聚共识的主流思潮，使宣传片不仅传递信息，更成为展示城市魅力与未来愿景的有力载体。
（五）强化叙事关系，深化文化传递——以潮州《潮州印象》为例
叙事关系的深化是全媒体时代城市宣传片的一大创新，通过细腻叙事建立观众与城市的情感纽带。潮州的宣传片《潮州印象》聚焦历史文化，以实景再现广济桥、工夫茶、潮州美食等标志，结合细腻且力度恰当的音乐，烘托城市深厚的文化氛围。《精品之城筑梦潮州》则以“古城风韵”“山水绿城”“勇立潮头”为篇章，展现城市在文化传承、生态建设、产业创新的卓越成就。两者通过强化叙事关系，让观众在感官体验中感悟潮州人民的生活态度与时代精神，实现情感共鸣与城市认同。
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三、结语
作为文化传播的综合载体，城市宣传片正经历着从信息传递到情感构建的深刻转变。影像与声音的创新成为连接城市与世界的桥梁，形成独特的视听语言。这种语言不仅传达视觉信息，更深刻表达城市的生活方式、文化精神及发展愿景。未来，城市宣传片将在全媒体时代不断融合创新，继续塑造丰富多元的城市形象，成为推动城市文化传播和国际交流的重要力量。
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来源：《新闻文化建设》2024年第4期
作者：曾信潮
编辑：潘茜
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